2023年以来户外 捆绑，春节假期旅游商场复苏态势显耀，“含金量”稳步进步。把柄最新纠正的《世界年节及驰念日休假目标》以及2025年部分节沐日安排，自2025年起，大除夕纳入法定节沐日，春节假期增多至8天的利好进一步焚烧了群众春节出游的护理。

1月6日，中国旅行社协会皆集途牛旅游网发布《2025春节旅游消耗趋势陈诉》（以下简称“陈诉”）。《陈诉》抽象中国旅行社协会相干统计、途牛收尾现时最新春节旅游产物预订数据，对2025春节旅游消耗趋势进行预测分析。

请2休11解锁春节新姿势

先过年再出游，团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日（大除夕）至2月4日（正月初七）休假调休，共8天。《陈诉》数据透露，“请2休11”的天真拼假决策受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，群众在省亲与度假之间也有了更冷静的选用。

途牛收尾现时预订数据透露，春节团期出游用户中，近30%的用户选用“前拼”，抢跑出游，以期避让客流岑岭，享受更为惬心的旅行体验。从合座趋势来看，展望春节假期第一波出游激越将出当今1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出当今1月30日，即正月初二。先与家东说念主团员迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为大都的选用。

一线、新一线城市用户是春节旅游消耗的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游护理尤为激越，位列“2025春节出游热食客源地榜单”前方。

从年事来看，80后已经是春节旅游消耗的“顶梁柱”，出游东说念主次占比达48%，展现了中后生用户更为刚劲的文旅消耗需求。春节手脚阖家团圆的迫切节日，家庭出游成为旅游商场的迫切构成。《陈诉》数据透露，春节出游用户中，家庭客群占比超能够。其中，老中幼三代同游、亲子游的风物尤为杰出，出游东说念主次占比辞别达到了36%和27%。此外，还有一部分后生用户会选用在春节期间陪父母或父老一同旅行，这部分东说念主群的占比为21%。

申遗后首个春节传统文化游高燃

东北冰雪游再续激越

2024年12月4日，“春节”致密入选皆集国教科文组织东说念主类非物资文化遗产代表作名录。春节申遗得胜，显耀引发了群众对中国非物资文化遗产的护理与关注。《陈诉》数据透露，春节期间，非遗习惯文化、非遗手工武艺等体验行径展现出了极高的东说念主气，成为搭客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具场所特质的非遗习惯行径，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工武艺体验诱导了繁密搭客的好奇与风趣。

传统文化游热度空前激越，彰显了强大搭客对探寻传统文化的浓厚风趣与护理。北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来即是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则跟着连年来传统文化旅游的兴起户外 捆绑，逐渐成为新兴的文化旅游热门。此外，在《黑据说：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文假名城亦然风生水起，文化旅游热度捏续攀升，诱导了越来越多的搭客前往探寻古建古寺等历史行状。

在传统文化游激越的鼓舞下，文博场馆“地标”效应愈发突显，故宫博物院、秦始天子陵博物院、中国国度博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为搭客争相打卡的热门景点，周末及节沐日基本都是一票难约。博物馆的文创产物也为“文博热”推了一把力，如中国国度博物馆的凤冠雪柜贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）雪柜贴等，各式谋划新颖、贴合年青东说念主审好意思的文创产物，为搭客带来了更加丰富多元的文化体验。

除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游指标地再次展现了强健命令力，各类“神气整活”的创意行径诱导了南边搭客纷纷北上体验冰雪世界。《陈诉》数据透露，东北冰雪旅游用户中，南边搭客出游东说念主次占比越过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

与南边搭客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生亦然春节假期的热门选用。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选用。80后避寒的消耗需求尤为焕发，避寒游用户中，80后出游东说念主次占比达到了54%。

国内长线游主导2025春节旅游商场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显耀的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门指标地延续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游商场的“顶流”之一，置身“春节境内游热门指标地榜单”前方。

“免签”更受宠

英爱连线游增长显耀

本年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相干团队定制游、跟团游及摆脱行产物预订尤为火爆。异常是港澳连线跟团游产物，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产物预订热度位列“跟团游热门产物榜单”前方。

本年以来，出境游消耗需求各类化趋势更加显耀。一方面，交通方便、免签或签证便利、旅游消耗性价比较高的出境短线游指标地备受好奇，出游热度捏续增长，搭客的预订决策周期也呈现显着的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产物相似备受追捧。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等指标地预订热度名次靠前。

出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等指标地成为途牛用户的热门选用。时隔五年，浴火新生的巴黎圣母院成为全球瞩指标焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产物预订火爆，春节热门团期已基本售罄。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南好意思五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产物相似备受搭客好奇，热门团期早已抢订一空。

春节假期相似亦然出境海岛游的出游岑岭。与此前蜜月游需求为主导的情况不同，连年来，亲子客群对海岛游的关注大幅进步，逐渐成为出境海岛游的主力军。《陈诉》数据透露，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被搭客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。

纯玩团占比飙升

深度体验领新潮

本年以来，搭客关于高质料出游体验的需求仍在遏抑升级，这一趋势在旅游消耗需求的深度化和各类化两个方面尤为突显。深度化方面，搭客更但愿通过“千里浸式体验”深切探索指标地的文化与风土情面，东说念主数更少、行程质料更高、行程安排更天真实小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体当今东说念主均出游天数的增多上，用更长的时辰感受指标地的更多细节。2023年春节以来，途牛春节团期打包旅游产物东说念主均出游天数捏续稳步增长。至2025年春节，打包旅游产物东说念主均出游天数已攀升到了约4.8天，越过了2019年春节假期4.3天的东说念主均出游天数。此外，2025春节打包旅游产物中，5-6天的出游行程成为用户的主流选用，出游东说念主次占比达43%。

国内长线游是途牛用户2025春节旅游消耗的热门选用，出游东说念主次占比接近40%。出境短线游相似保捏了较高的热度，出游东说念主次占比接近30%。从旅游消耗需求各类化方面来看，摆脱行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产物更受接待。途牛春节团期打包旅游产物预订中，跟团游稳居“C位”，预订出游东说念主次占比越过了七成。

在“2025春节热门跟团游产物TOP100榜单”中，纯玩团获得了用户的普遍认同，产物数目占比越过了80%；小团游及定制团/私家团亦然备受追捧，产物数目占比辞别达到了36%和22%。此外，用户抽象惬心度在96%以上的跟团游产物数目占比更是达到了95%，充分体现了搭客对高品性旅游体验的向往和对相干产物的好奇。

各类化方面，从春节出游用户的年事来看，50后、60后展现出了更高的旅游消耗需乞降才智。《陈诉》数据透露，春节出游用户中，60后预订的打包旅游产物东说念主均出游天数达到了6.7天，东说念主均订单金额超万元，东说念主均出游天数及东说念主均订单金额均位居各年事段之首。比拟较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于选用更具性价比的旅游产物，达成更具活力和效果的出游体验。

各类化需求还体当今用户选用的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品性的基础上也更天真上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。其中，“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-戎马俑-华清宫3日游”“重庆-武隆4日游”“萌娃趣游西双版纳-普洱6日游”等预订热度名次靠前，且相干跟团游产物惬心度均在98%以上。

出境跟团游方面，“曼谷-芭堤雅机票+当地6日游”“普吉岛当地6日游”等“指标地参团”产物以及“新西兰南北岛-不雅鲸11-12日游”“日本富山-大阪-东京8日游”等高惬心度的产物相似是途牛用户的热门选用。

面抵消耗新需求、新趋势，途牛信守高品性劳动得意，捏续升级优化“纯玩团”“小团游”“私家团”等产物结构，扩大指标地障翳才智，为搭客带来各类化、个性化、互异化的高质料跟团游体验。与此同期，途牛充分期骗散客机票、火车票天真预订、天真出游的上风，遏抑优化、丰富“指标地参团”产物的障翳，让搭客摆脱选用相宜的启航地和航班、高铁班次，抵达指标地后再成团出游，并通过旅游全品类动态打包系统，及时海量料到，为搭客保举最优价钱组合，竣事打包订更低廉、更浅近。

中短途旅行决策“短平快”

摆脱行、自驾游将迎预订岑岭

途牛收尾现时预订数据透露，境内摆脱行方面，三亚、北京、南京、成都、广州等预订热度名次靠前。马尔代夫、泰国、日本、新加坡、马来西亚等指标地则是出境摆脱行的热门选用。

相近游方面，北京、上海、广州、珠海、成都、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等收尾现时位居“2025春节相近游热门指标地”预订榜单前方。从出游边幅来看，自驾游将延续引颈相近游商场的潮水。

主题乐土是相近游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐土预订热度捏续攀升。此外，夫子庙、青城山-都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、舒适度假相干的景区景点相似受到了较多相近游用户的追捧。

现时，距离春节假期仅剩约三周的时辰，出境长线游的预订已基本参预收尾阶段，而决策周期相对天真实境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订岑岭。其中，摆脱行和相近自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。

（行家新闻记者 刘飞跃）户外 捆绑