封面新闻记者 孟梅

在20世纪后半叶于今，有三位经济学家因为行动经济学的盘问而获取了诺贝尔经济学奖。而后，行动经济学运行迟缓在交易界获取浩大的影响力，许多宇宙知名公司齐在争夺行动经济学东说念主才，开垦行动经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行动经济的时局诓骗在了我方网页、分销渠说念、会员制上。

今天推选的这本《相映生辉行动经济》便是这么一册道理的小书。在这本书中，作家较为系统全面的向咱们先容了什么是行动经济学。

简便来讲，行动经济学是把神态学与经济学聚拢在一说念的学科。行动经济学的中枢不雅点是，东说念主类经济行动常常受到神态偏见、心扉身分和社会环境的影响，与感性经济东说念主模子存在赫然各异。

传统的经济学表面合计，东说念主齐是感性的。所谓的感性就意味着咱们汇注拢我方获取的各式信息，我方的深刻，去作念对我方最成心的事情。

从感性假定的角度来看，东说念主获取的信息当然是越多越好，信息越多就越不祥匡助东说念主们作念出正确的方案。但履行常常并不是这么，有的技艺信息过多反而会让咱们堕入飘渺。而行动经济学就不祥阐明这种表象，从行动经济学的角度上来看，东说念主不仅受到我方所收到的信息的影响，还会受到环境，受到我方的神态景况，我方的心境影响。

当咱们阅读完这本书之后，咱们就会贯通到行动经济学是愈加贴合咱们实质糊口表象的。而传统的经济学表面，诚然有可取之处，却忽略了东说念主的神态景况关于咱们经济行动的影响这个枢纽身分。

为了反映交易界的浩大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些宇宙名校齐开设了行动经济学的硕士与博士点。不错预念念的异日，行动经济盘问会深深镶嵌到实质的交易举止与经济金融举止中，成为21世纪职场东说念主士的必备学问。

应该说，行动经济学是一个尽头年青的学科，又是经济学与神态学的交叉学科，盘问者大无数所以具体的经济、社会表象登程，构建起一套行动经济学问点的集会。这关于职场东说念主士与商务规模的责任者来说，并不黑白常友好，市面上大多行动经济学的书要不专科难解，要不道理而狼藉。

本书作家算作资深行动经济学大家，以及15年的资深行动经济学照拂人，尝试对行动经济的体系、时局论进行了系统梳理，让读者不错一目了然得一窥行动经济大厦，并串联起各个学问点，并不错聚拢实操。

总的而言，作家归纳到，行动经济学是盘问“非感性的方案行动”，而传统的经济学是盘问“感性经济东说念主的方案行动”。而关于贯通东说念主类的非感性方案，有三大维度，便是深刻偏见、环境影响和心扉傍边。行动经济的总计学问点与实验基本上齐是围绕这三个维度张开的，作家以这三个维度切入，全所在地先容了行动经济学的学问与实施，有助于读者成见行动经济学的话语与时局，并意会其实质诓骗。

作家简介：

相良奈好意思香行动经济学博士。行动经济学照拂人。2002年在俄勒冈大学获取神态学学士，2005年和2009年诀别获取俄勒冈大学神态学“行动经济学所在”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行动经济学专科”博士。

在2005年至2009年担任俄勒冈大学商学院阛阓营销专科讲师。2010年至2013年，在杜克大学商学院担任阛阓营销专科与惩办学专科的博士后盘问员成人电影网，之后常任客座盘问员。